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2019-05-03 05:26

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  “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的立时引起的广泛关注和热议,为公司产品热销提供了良好宣传效果。

  首先,各种媒介对信息的“过滤作用”。媒介对极为浩繁的信息是经过选择后才传达给的。当大众媒介热情介绍某个新闻事件,也就意味着这个新闻事件可能成为观众的议题。

  其次,面对过多的信息,常常感到无所适从。他们需要有人出面对复杂的信息加以整理,划出重点和优先顺序,为他们选出那些值得关心和注意的事件,这正是“把关人”的作用所在。

  (2)在农夫山泉公共关系活动中,通过大众媒介在社会中形成了一个热门话题“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这个话题直接或间接地与组织及其产品挂上钩,从而达到良好的效果。农夫山泉公司别出心裁地搞出一个奇特的广告语创意,成功地吸引了的注意力,从而获得了良好的市场效益。

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